近日，以“守望相助 全竞提升”为主题的2025年茅台文旅年中市场工作会暨乙巳年中秋礼盒发布会在贵阳举行，厂商齐聚一堂，共话茅台文旅发展新机遇，共启中秋产品新篇章。

会议现场。

近年来，茅台文旅公司积极把握产业机遇，在产品创新、文化传播和业态融合等方面取得明显成效。今年上半年，在茅台集团的战略指引下，文旅公司坚持以茅台文化为内核、以市场为导向，积极推进产品创新与渠道拓展，各项工作稳步推进。

本次市场工作会是复盘上半年工作、沉淀市场经验的“总结会”；是共商下半年策略、锚定文旅新赛道的“动员会”；是今年中秋礼盒与市场见面的“发布会”。目前，茅台文创走进了全国26个省区市和上百个城市，文创产品超180款。

在产品开发方面，茅台文旅公司坚持体系化、多元化策略，持续推进酒文创类产品、茅台文化衍生品、小茅周边产品、黄小西IP产品及促销品五大产品线的开发与优化，产品结构逐步完善，创新能力持续增强，今年以来累计开发上市产品共108款。

与会人员交流。

会上，文旅公司作《2025年上半年市场工作报告》《文旅公司战略规划报告》，参会人员围绕与茅台文旅的合作历程、未来协同方向等展开交流。大家纷纷表示，对未来发展更有信心，期待以“资源共享、风险共担、利益共分”深化合作，共推茅台文创高质量发展。

茅台文旅2025年中秋产品发布仪式。

产品展示。新华网 周远钢 摄

当天，文旅公司还发布了乙巳年“诸事皆圆·万巳顺意茶具套组中秋礼盒”，将茅台深厚的文化底蕴与中秋团圆的节日氛围巧妙融合，为消费者带来兼具文化价值与实用价值的优质产品。礼盒整体围绕“传统中国节，中秋团圆季”主题展开。其中，茶具作为礼盒的重要组成部分，茶杯、茶壶采用“圆月”“月相”造型，搭配精致桂花纹饰，设计精巧、典雅大气、寓意丰富。此外，礼盒内还搭配了200ml规格的贵州茅台酒，既契合中秋小聚的饮酒需求，也让礼盒更具收藏与品鉴价值。

产品展示。

产品展示。

发布会现场进行了产品创意解读和市场政策解读。从文化元素提取、设计理念构建到视觉呈现效果，全方位展现了产品背后的匠心与巧思，让在场嘉宾深刻感受到茅台文旅产品“有品位、有调性”的特质。同时，从政策支持、合作模式、渠道优化等方面，为经销商与供应商提供了清晰的市场指引。

产品创意解读。

签约仪式。

会上，茅台文旅公司与部分经销商、供应商代表正式签约，标志着双方在文创产品合作领域迈入新阶段，为后续携手开拓市场、实现互利共赢奠定坚实基础。

文创业务是传播茅台文化、赋能主业的重要载体。茅台将深入打造红缨子高粱节、茅台酒节、茅友节三大IP，文旅公司要深入转化利用好这三大IP，赋能茅台文旅发展，构筑茅台文化传播高地，持续增强茅台文化的引领力、凝聚力、辐射力；通过更灵活的合作模式、更精准的政策支持、更高效的供应链协同，围绕艺术性、收藏性、实用性打造更具市场竞争力的产品矩阵，和经销商、供应商共享茅台品牌红利，共同推动茅台文创实现从“量的积累”到“质的飞跃”，为茅台集团高质量发展注入更多文旅动能。（周远钢）